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乐视自制开创IP化反新玩法来看各大品牌如

2020-02-14 22:40:29来源:励志吧0次阅读

乐视自制开创IP化反新玩法 来看各大品牌如何做场景营销?

2月20日,乐视自制明星美食生活秀《你看起来很好吃》邀请到了《太子妃》主创人员担纲嘉宾,张天爱、盛一伦、郭俊辰、于朦胧悉数到场。播出当天播放量即破百万;当日百度指数呈现小高峰,达到5.8万;微博相关话题讨论#太子妃你看起来很好吃#更是达到了1398万。面对如此劲爆的节目数据,只想说:投资《好吃》的广告主,好眼力!包括吗丁啉、唯品会、达明一派、晶弘冰箱、新养道等营销老饕再度成为元宵节前的最大赢家。

对自制IP的化反式运营,只有乐视玩儿出了花儿!

借《十周嫁出去》、《芈月传》、《太子妃升职记》等多场自制IP营销战役的胜利,口碑与商业上的大获好评已成功让乐视自制成为了营销圈中的最大赢家。

《你看起来很好吃好吃》更是将乐视的IP自制内容运营达到了一个更高水准。节目内外,在乐视生态营销的大背景下,将乐视包含内容、平台、产品等全部自有资源进行强强调配,通过乐视自制IP生态化反的效应使不同自制IP内容之间重新结合、协同合作,碰撞出新的化学火花并焕发内容新生命,打造内容服务生活的全新营销理念。

《太子妃》作为乐视自制强势IP,在乐视成功的运营下早已成为话题+营销的双料冠军,播出至今已收获31亿播放量,微博相关话题更是达到29.3亿。

作为乐视另一档倾力制作的明星美食生活秀节目,本期《你看起来很好吃》搭档《太子妃》,可谓兄弟合心、其力断金,双料话题、双料资源横跨乐视4屏!当别人还在苦苦为内容产出发愁时,乐视已经开始对自制IP内容排列组合打出组合拳,并随之打造全新IP将高产值内容持续升温。

《好吃》走出了内容营销的第三条路

对于广告主而言,《好吃》作为乐视倾力打造的有一档全新综艺节目,相比棚拍居家的场景选择,《好吃》将拍摄场景设置成为明星家中,增加观众的共鸣及更多明星生活爆点挖掘性,这样的设定有助于增强观众粘合性;除此之外,精致的正片内容更是吸引无数观众眼球,中韩各路顶尖明星嘉宾搭配六位帅型主厨,配合节目游戏、互动设定可谓精彩不断;考虑到内容、宣传及营销的包容性,《好吃》在正片内容的设定之外还将衍生内容赋予新的活力。

就《好吃》节目广告植入手段而言,节目组更是做到了细节化处理。无论是节目内容还是植入广告,《好吃》均以培养观众健康的生活方式为出发点,诚意满满。回看本期古装场景的《太子妃》专场节目中,广告植入难度系数不断增加但也更是精彩不断。

晶弘冰箱:品容合一,让营销诉求完美嵌入内容讲述中

晶弘冰箱作为《好吃》节目广告主,在本期《太子妃》专场中以重要互动道具现身。从节目小片开始便成功植入,借《太子妃》穿越题材,6位厨师以冰箱为穿越道具推进节目进程。

并且在节目中更是利用古今冰箱对比及厨师魔术展示顺势植入晶弘冰箱零下五度不结冰的瞬冷冻技术优势。将植入手段故事化包装不仅赢得嘉宾的赞赏更加使观众以综艺的角度接受广告植入。由于节目属性,对于录制嘉宾的台词节目组不做强制干涉,太子妃张天爱更是呆萌问出:这是什么?瞬间点燃广告植入娱乐属性!现场爆笑不断。

唯品会:玩转花式植入,让广告也娱乐起来

穿越梗巧妙绝伦,唯爱屁更是爆点不断!借用《太子妃》剧中亮点唯爱屁的桥段,成功引出唯品会()的植入。

当主持人曾宝仪在冰箱中取出太子妃剧组唯一一支专属口红时,拳王厨师顺势引出可在唯品会上购买新的口红赠送太子妃,并作出唯爱屁的动作相呼应。

吗丁啉:在合适的时间和场景,激荡目标受众的需求

场景是营销中更加值得一提的便是药品吗丁啉的植入桥段。身为药品属性,在节目中受限颇多,但这并不影响其观看价值。《太子妃》主演之一杨严对桂花糕的喜爱使得他一上场便对桂花糕风卷残云般狂吃,主持人此时顺势引出吗丁啉可合理调节胃部不适,同时吗丁啉的字幕条适时弹出,让吗丁啉的品牌诉求在适当的时间和适当的场景,完成了一次有效的植入。

从涵盖70个广告主的《芈月传》到横揽31亿播放量的《太子妃升职记》等自制剧,再到首播破千万的《你看起来很好吃》等自制综艺节目,乐视在生态化基础之上的自制内容商业化玩法变得更加具有如鱼得水。对于广告主而言,这样的内容模式更加具有吸引力:投入1份,收获多IP的粉丝支持、多平台的曝光机会、多资源的协同配合

乐视展示了其在内容、资源、平台上的能力以及同广告主携手前进的诚意。在多屏互动情景下,延伸广告形式,用受众可以接受的方式有效触达,不只触达,还要促成消费者的使用、共创新品牌的价值。这就是所谓全方位传播、营销的要求。对于综艺节目中广告的植入,既然我们反抗不了,不如带给用户愉快的享受吧。

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