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福布斯伍兹媒体价值1890万美元麦克罗伊

2019-02-26 20:12:04来源:励志吧0次阅读

text_black_16_35_YaHei">  新浪体育讯 北京时间11月30日,麦克罗伊[微博]明显已经取代伍兹成为世界排名第一位的球手,今年他度过了伟大的一年,在全世界赢得了五场比赛,并且在世界排名上逐渐扩大与他人的差距。可是根据《福布斯》杂志的报道,伍兹仍然是高尔夫[微博]行业内排名第一的品牌,而麦克罗伊只能排到第二位。

根据《福布斯》杂志的报道,2012年,伍兹通过美国电视为耐克和福斯科技(Fuse Science)创造的媒体价值为1890万美元。一个高尔夫球手创造的媒体价值多少,是通过瑞普康公式(Repucom formula)计算出来的,该公式计算了一个商标出现在电视上的时间以及清晰度,另外还有达到观众的成本。在伍兹身上,耐克占了大头,获得的媒体价值达到1810万美元。伍兹从头到脚都穿着耐克,而且使用耐克的球具,这是耐克能获得巨大媒体价值的原因。与之相对,福斯科技只出现在伍兹的高尔夫球包上。

麦克罗伊的赞助商,主要是朱美拉(Jumeirah)、奥克利(Oakley)、Titleist、Footjoy和AP,他们一共获得1290万美元的媒体价值。

之所以伍兹与麦克罗伊存在着不同,主要是因为2012年,伍兹为赞助商带来的曝光时间比麦克罗伊多了50%。

《福布斯》杂志相信耐克与麦克罗伊签署十年小儿感冒药如何选择
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.5亿美元的合同是在豪赌,因为这会让麦克罗伊成为耐克旗下收入最高的体育运动员,甚至超过了伍兹。耐克的高尔夫部门是在伍兹引领之下创立起来的,在五月份结束的那个财务年度中,收入为7.26亿美元。

“老虎强而稳定的表现,再加上他是泰格-伍兹的缘故所获的的报道,为赞助商产生了巨大价值。”调查公司瑞普康的总监皮特-拉茨(Peter Laatz)说。

米克尔森(1180万美元)在这份榜单中位于第三位,其次是福瑞克(850万美元)和路易-乌修仁(820万美元)。路易-乌修仁在美国大师赛上获得亚军,他创造的媒体价值有72%都来自那个时候。

赞助商之所以疯狂地寻找高尔夫球员为他们的品牌大使,主要是因为这项运动的人口特征风寒风热感冒吃什么好
。根据瑞普康的调查,美国有9350万人认为自己是某个层次的高尔夫球迷。而那些把自己视为铁杆高尔夫球迷的人比起普通体育迷来说,年收入超过10万美元的可能性大两倍。另外铁杆高尔夫球迷忠诚度很高,78%表示他们会考虑赞助商的产品,在大型体育项目中,仅次于Nascar(80%)。

麦克罗伊在高尔夫球场也许已经取代伍兹成为世界排名第一位的球手,可是瑞普康在每月的体育迷调查中发现:在美国,他的人气远远落后伍兹。瑞普康的调查包括请球迷挑选三位他们最喜欢的高尔夫球手。调查结果显示:伍兹(45%)和米克尔森(42%)在百分比上明显高于其他选手。麦克罗伊仅仅位于第五位,只获得15%的选票,夹在卡波斯(19%)和汤姆-沃森(15%)之间。巴巴-沃森此时排名第三位,获得23%选票。“麦克罗伊也许是一个有趣的案子头痛是怎么回事
,因为他并没有像一些人想象的那样捕获美国公众。可是他的趋势肯定是向上升的。”皮特-拉茨说。

在社交媒体中,伍兹也成为高尔夫话题的核心。2012年,关于伍兹的微博,数量是麦克罗伊的三倍。虽然微博之中伍兹也有贬低者,可是负面情绪微博在总微博之中所占的比重,麦克罗伊要比伍兹高50%。不过这方面,米克尔森在高尔夫球手中排名第一位。

(小风)

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